广告跟踪

广告跟踪是给要推广的目标页面设置 UTM 参数做标记的工具,在生成带参数的 URL 投放到各个渠道后,当该链接被点击加载时,即可解析相关参数,进而衡量各个营销渠道的效果。

易观方舟支持 H5/Web/APP 的 UTM 参数构建来进行广告跟踪。

广告跟踪解决那些问题?

  1. 刚上线了网站,在百度SEM、新浪微博、今日头条和微信公众号上都投放了广告,哪个渠道带来的流量多,注册转化率高?
  2. 某借贷APP,需要拉新,通过线下地推扫描二维码下载注册,各个区域的转化效果如何?
  3. 某次教育网站针对新开发的课程,策划了不同的推广方案,将活动通过朋友圈传播,哪个方案带来的效果更佳?

    ……

功能说明

1. 创建广告跟踪链接

移入导航 运营 模块,选择进入 广告跟踪 页面,点击右上角 立即创建,进入创建页面,支持单条创建和批量创建

1.1 单条创建

A. 输入目标网址

指要推广的目标页面URL,通常来说是您网站的一个页面,该页面必须集成了方舟JS SDK 监测代码,否则无法获得数据。

B. 输入UTM参数

在着陆页上添加参数标记,投放后即可根据这些参数知道相应的来源

参数 名称 举例说明
utm_sourse 广告渠道 标识广告渠道,e.g. 今日头条,百度,也可自定义
utm_medium 广告媒介 标识广告的媒介,具体形式,e.g. cpc,email
utm_campaign 广告名称 标识特定的推广活动,e.g. 双11推广
utm_content 广告内容 标识按内容定位的广告,e.g. 使用说明,优惠信息
utm_term 广告关键字 标识广告关键字,e.g. 促销,或者付费搜索的关键字

对于广告媒介和渠道,方舟预置了一些常用的媒介和渠道,也支持用户自定义

预置广告媒介和渠道见文末 《附:预置广告媒介和渠道》

C. 输入备注

通常添加的UTM参数会比较简单标注,对于有些活动需要额外说明的,可以增加到备注当中

D. 生成追踪链接

点击确认生成后,即可生成带参数的 URL,可以复制该链接投放到相应的广告位置。

修改 UTM 参数后,支持在当前页继续生成。

E. 生成二维码

生成链接的同时会生成带参数的二维码,用于线下活动、公众号等使用场景。

支持上传 LOGO,当项目上传了 LOGO 时,会默认使用项目LOGO;

支持修改二维码的尺寸,最小 80px ,最大 800px。

2. 广告跟踪列表

所有已创建的广告跟踪链接会显示在列表中

支持操作包括:

A. 通过关键字快速搜索

B. 通过时间段过滤

C. 复制链接

D. 下载二维码

E. 删除无效记录

F. 查看效果链接

3. 效果分析

3.1 单条链接的访问

每一条带参数的链接,都可以从列表当中进入查看其访问情况

3.2 在分析模型中分析效果

所有通过广告跟踪创建的链接点击进来的流量,可细分到广告来源、广告媒介、广告名称、广告内容和广告关键字维度,在不同的分析模型中分析

示例:

不同广告跟踪的访问用户数

不同广告来源的转化漏斗

附:预置广告媒介和渠道

附1 预置的广告渠道

序号 广告渠道
1 微信
2 微博
3 知乎
4 广点通
5 腾讯社交广告
6 今日头条
7 趣头条
8 腾讯新闻
9 新浪新闻
10 内涵段子
11 百思不得姐
12 百度搜索
13 搜狗搜索
14 神马搜索
15 UC (汇川)
16 360点睛广告平台
17 腾讯视频
18 搜狐视频
19 优酷视频
20 爱奇艺
21 快手
22 斗鱼TV
23 PPTV
24 陌陌
25 美图
26 力美
27 巨掌积分墙
28 多盟
29 品友互动
30 畅思
31 趣米
32 小米亿米
33 网易有道智选
34 艾德思齐
35 InMobi
36 Admob

附2 预置的广告媒介

序号 广告媒介
1 SEM
2 品牌搜索
3 知识搜索
4 信息流
5 PDB
6 DSP
7 网盟
8 APP开屏
9 Display
10 EDM
11 SMS
12 自媒体

常见问题

Q1. 什么是 UTM?

UTM 参数是 Urchin Tracking Module (UTM) 的简称,是 Urchin 公司开发的一个功能模块。2005 年谷歌收购了 Urchin,GA 沿用 UTM 来跟踪创建的活动。现在已经被业界用来统一跟踪流量来源。

Q2. 添加了 UTM 参数会影响原地址的正常访问吗?

不会,添加的参数会通过问号?与原地址分隔,加上和去掉参数访问的都是同一个地址。

Q3. 既然能够通过着陆页的来源 Referer 识别出社交网络、搜索引擎等来源, 为什么还需要 UTM 参数?

传统上,我们通过解析 referer 对流量大致分类为:搜索引擎、非搜索引擎的外链以及直接访问,随着社交媒体承载了大量的流量,逐步地,行业中也将社交媒体进行了单独的分类。

对于 referer,我们只能得到来源的页面地址,但对于页面内的具体的点击来源却无法进行跟踪,e.g. 在某信息流中,有大图广告和小图广告,只依靠 referer 来判断的话,无法区分。

同时,有些情况下 referer 会丢失,这样我们就会错误将这些来源归类为直接访问。

因此,为了解决上述问题,借助 UTM 参数标识,我们就可以对流量进行更精准的追踪。

更多使用场景期待您的挖掘,如有更多有关问题,请随时联系我们 4006-010-231

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