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关玉霞:大数据商业模式思考

虽然我一直在体制内在特别高的平台上来回交流,一开始做纪录片,后来到了央视对话栏目做策划,做过三一五晚会,在新闻联播开创大数据新闻,又到人民日报社开创整个大数据模式,就是大数据+的模式,为整个人民日报社40多家媒体提供大数据的支持。

虽然我在特别僵硬的体制内,但是我实际上一直在体制内做创业的事情,差不多最近几年的时间,最近十年内每两年换一个岗位,换一个平台,我用大数据做过分析,一个人如果从一个农民想当上政治局委员的话就要每两年换一个平台,最好跨度比较高,如果本职岗位上不停地提升,是不大可能达到,如果夸领域的提升才有可能,比如说你今年做的处级,是管财政的,那么你做副局级的时候就可能管农业了,只有这样人才能不停的上升。在企业也是这样,也做了分析,做完以后这个人才选拔机制就是,每两年,比如说他的员工假设在A公司下面的一个市场部,那么做了非常出色调到企划部门,然后调到原油勘探部门,这个分公司做得不错,下次换到另外一个分公司提拔,每两年经过一次考验最后当上全球总裁的。

体制内也一样有创业空间,取决于一定要特别优秀的人才。我在体制内也一直做体制内的大数据商业模式的思考,跟大家分享一下。这是我在2014年首推的在新闻联播首推的大数据新闻,这是跟百度公司合作的。把2.5亿人的迁徙汇聚在在一张图来看,同时在微博微信得到了特别好的传播,就是两会大数据,一般两会我们年轻人会觉得特别的不想看,但是这个出来的时候大家还很喜欢,好评还是挺多的。

这是今年两会,过了两年2016年推的还是我,这个自主转发量都超过500万,做了这个国办特别表扬,这个里面最难了是领导人,一般中国媒体不敢碰,我们能够把它做大其实挺大的突破,虽然看起来做的很一般。这是跟《今日头条》合作的H5,比较特别的是我们做完这个之后,社会组织希望禁烟,这个H5做完以后,用《今日头条》分析,人们对香烟的态度,最后我们为那些愿意为了孩子和家庭健康的人不抽烟的人点赞。所以这个自主转发量也达到三百万。

上个月和《人民日报》合作,在国务院办公厅做一项报告,为什么大家感觉经济很差,有一个很重要的原因,在于所有的上升周期数据都没有被统计数据里,造成了数据偏差。我们想做一套新的指标体系和数据,包括大数据,里面也用到易观的数据,这次也特别感谢易观,拥有很好的数据,也产出了很多不错的高质量报告,所以我们选择了易观。

媒体创业,前面是报道,把大数据商业化第一个项目就是舆情,人民网舆情做的也很不错了。刚才是舆情的分析,这是路径图,团队做一个舆情系统,把这个路径划分好。了解的人都知道,机器生成这个路径图是挺有意思的把它可视化出来,也特别有商业化的价值。

大数据产业,我为什么要涉足这个产业?去年的时候大数据产业规模是1403亿美元,未来会翻十倍。过去差不多一直是一个高速增长。2008年,因为马云可以预测金融危机,在2008那个市场高点大家特别火,都觉得经济很好,大家等着开奥运会,结果那个时候我在阿里一个平台总监是我的亲戚,他就告诉我说,马云说要进寒冬了,9月份雷曼兄弟倒闭,我们就开始在央视做100天,每天四个小时的直播,估计你们那个时候都在校园里面或者小学在中学。那个节目影响力特别大,有一个后果直接导致四万亿政策的出台,给领导人也很大的压力。现在这个经济的热后还没有消除。那个时候因为马云当时的举动,我就特别关注大数据,觉得后来马云的好多决策都是错的。我觉得他从那个时候就开始应该转型为大数据企业,他为什么老是在那儿。后来又一个淘宝商城事件,大概2011年的时候,因为大数据产业实际上是决定未来的,美国几十年之前,30年之前就是数据之国了。数据之国的结果,美国的这个大一数据的市场规模基本上绝大多数国家的好几倍了。大数据的增长空间还是很大的。

2020年的时候整个交易规模也会上升,现在能够感觉到整个市场,每一个机构对自己的数据越来越保密了,这就是建立交易的前提,每一个人意识到我的数据是一种资产,而不是一个随便可以拿来用的时候了。而且把政府数据,个人数据,机构数据,都分的很清楚的时候,就可以建立交易了。

交易里面,为了哪个行业应用最广泛。目前来看增幅最快的是政府数据和金融数据,因为这两个数据第一是它的资源利用量最强,第二是调动资源能力最强。个人如果创业的话,选平台当然很重要了,我一直想尽可能选最高平台,在最高平台上面我要选的话,我现在选的创业我还是选择政府和金融,因为实际上70%的资源还是在政府手里面的。其次,金融机构我自己在洞察的过程中,为什么用大数据预测政策,评估这个政策,如果发布了以后它会怎么样?政府的人是关心的。那么对商业来说,大数据是交易,对互联网来说就是流量。现在各位要创业的话,比如说你要决心创业,其实现在的核心我觉得对商业机构来说,它最关心的是引流再引流,你如果把这三个方向走的走这个侧重点是不同的,要侧重这三个方面。

未来的新闻是什么样子?从我开始第一次出现了,不需要记者的新闻,就是大数据新闻直接跟数据新闻合作,产生新闻编辑了以后直接播出,没有采访环节了。同时这个东西也不是靠任何一个记者或者一个编辑能够完成的,因为是需要  基于海量数据,需要内容生产关系被用户发掘服务创新全面的连接,形成了一套体系。包括未来的机器性能,可视化性能, 都是基于一个团队来生成的,跟单打独斗的媒体操作模式完全不同的,也是适应海量需求的目标。所以我觉得我跟罗振玉更多在走两级,他在做对话做制片人的时候我是对话一个策划,他一直寻求媒体的个性化,自媒体的出路,我可能一直在这种大机构里面。因为我想做的事情永远不是一个人做到的,都是海量所以我可能在寻找一个集体的或者一个机构的出路。

大数据实际上从我的操作来看,其实已经颠覆了媒体整个操作环节,从选题策划,我的选题策划不是基于看看什么首页,如果你能够做过新闻就知道很多记者到外面,比如说什么单位有问题就报道一下。我用大数据做选题直接可以用百度预测下一个热点是什么,因为具有预测能力,以至于我们领导后来不闭了我的题,比了几次发现都闭错了,发现那个栏目70%的选题都是我自己做,我们有几百人的制作团队,最后他们报上去的题因为收视率都不高,就我的题最高。实际上把大数据整个选题策划颠覆了,以至于后来大家特别郁闷,几百人报题就用他几个人,把大家都得罪了。大数据就能够预测,我的预测也是基于一套经济学理论再加上计算机,因为我在大学里面学的计算机加中文,我专业是中文,但是辅修是计算机专业。我的这个环节里面是没有记者的。读者交互,读者反馈,新闻人角色未来升级为预言家和私人咨询。我现在在人民日报社做的事情,我们整个认为所有行业,经济行业都是产能过剩的,媒体行业也是产能过剩,但是产能过剩是特别地段的产能,高质量的产能是缺的。基于未来的需求我们是这样的。

我们根据大数据的分析得出来的,什么样的文章最火?比如说标题,假设咱们要推广咱们的微信,各有各自的创业项目,你要想让自己的文章流传广,标题最好是正常标题,19-22字的标题最常见。

最容易传播的主题,亲子类,地域类,视频安全类,治安类。

在媒体界里面主要是微信舆情大数据,电商大数据,用大数据的用的最火。

我现在在做数据与可视化实验室,我现在其实已经做到整个手机端与所有的电视屏,电脑屏,现在策划的一个项目正在实施的就是手机端电视屏电脑屏全部都打通了,大数据分析专业记者编辑,主持人人工智能全部加进去,以及渠道和平台打通,既是内容生产者也是内容渠道分发者,比如说我设了H5做到既是渠道的内容生产者,今日头条的那个角色,同时也是内容分发者,为什么H5自己能够达到300万因为今日头条自己做的内容就想传播它的内容,所以它拼命推,自己的力量贡献270万,我自己再转30万就变为300万。

一个是刚才说了,金融和政府数据是两个爆发点,增长率最快。我们现在正在进行一个是金融大数据系统设计,现在正在立项当中,部委数据库的建比如说行业指数的设计,现在也在谈合作,关于行业细分指数。还有数据报告的发布,我我也类似于像易观这样数据机构发布指数的时候,包括咱们很多大的公司要发布指数,经常一个公司发布指数,我说这是违反这个行业规律的,你一个公司是不能发布指数的,一个公司只是能够出数据报告,因为指数只能是第三方对一个行业做的分析,然后发布的。西方全部是媒体做的事情。一些成功的指数都是媒体做的事情,比如说铁矿石,都是英国金融时报做的。咱们中国什么概念火一下子就先搞烂了。我希望我们现在人民日播这样平台上面发布的行业指数,第一,我们利用中央的平台有渠道优势,第二,现在是个公司都来发。

我也希望咱们易观今天来这儿,其实可以建一个商业模式的交流平台。我觉得这个交流平台上面,我自己设想了几个。现在基于大数据的创业团队,其实不需爱特别大,我接触了几个创业团队,它更多的是思路非常清楚,有一个海量思维的概念,我们大家如果真的致力于从事这个行业的话,必须是海浪的思路,经常遇到很多人说,他限制在思维框架里面。比如说,精确的东西特别好,我就陷到精确里面出不来,但是精确的东西就是有边界的,就是有一定范围的,但是大数据就是海量的。骨子里面要有一个海量的思维。

运营能力,我能容纳百川,所有的渠道都是我的渠道。我做一个事情的时候,我在央视的时候做一些小活动的传播。领导说这个纪录片要推出来,让他在别的栏目发发预告,我说这怎么可以做?我连路过报摊主小广告能不能推介我的纪录片,任何渠道都应该成为我的渠道,我只要想尽办法推我的,这种思路一定要有的。

云的能力,我到现在没有想把他们变现,当然变现还是很有机会,还是在积累当中。在云的能力方面还是不错,前两天跟马化腾签约战略合作伙伴,其实主要跟腾讯的云合作,打造很多的平台,就想提供我这些方面的能力。

喜欢算法,我的团队里面就有一个超级喜欢算法的小女孩,14岁就考上大学,美国一所天才大学,特别厉害。像在座的各位特别年轻,有这几个要素,基本上可以进到商业模式的交流平台里面来了,大家一起来探讨商业模式。

谢谢大家!

嘉宾介绍

关玉霞,人民日报媒体技术公司数据与可视化实验室主任,国内大数据新闻创始人

可以用大数据预测经济热点,于1998年建议央视二套引入万得数据库,参与央视财经证券类指数项目,使中国首次拥有由媒体生产的证券指数。2014年,在央视《新闻联播》栏目首推大数据新闻“数据说春运(节)”,推出一系列有影响力的大数据新闻报道,组建新闻联播部智库和数据库,智库有2000多位行业精英,数据库汇集两百多家数据机构。2016年调入人民日报社,与国务院办公厅合作,用大数据预判政策舆情。

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