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停课不停学,在线教育你准备好了吗?

 

敬请关注

 

面对疫情,教育企业迎来也引来新的发展契机。但在有序复工运营的同时,我们更要思考如何充分把握住这次宅家在线学习的巨大市场需求,如何更好地为用户带来更有价值的产品和服务。易观深耕互联网行业研究多年,在行业洞察、数据产品服务积累不少成果经验,践行“让数据能力平民化”的企业使命,疫情期间,易观将为教育行业免费带来:

 

■  易观将联合新浪教育、芥末堆、多知网等平台,在新浪教育、易观官网、芥末堆、多知网、快手课堂等多渠道上线《疫情期,教育企业的智能用户运营》直播公开课,敬请关注我们后续通知;

 

■  易观联合第一财经广播「财经午间道」FM97.7,在本周推出疫情下的系列行业洞察直播,2月14日中午12点,易观高级分析师杨旭将带来《疫情之下,K12教育都发生了什么改变?》直播分享。

2020年的这场疫情,或许将成为促使在线教育市场普及的加速器。

 

面对这场黑天鹅式的疫情事件,包括零售、餐饮、娱乐等在内的线下消费场景,很多行业都遭遇前所未有的重创。哀怨的情绪下我们也看到,因为地理的隔离,原有线下需求被强制线上化后,新零售电商、移动医疗、企业服务、到家服务以及在线教育等,反倒迎来市场利好。

 

家长们延期开工,远程办公或许是解决了部分人的狂躁无聊;而学校延期开学,线下教育机构停摆,被“拘禁”在家的孩子长久闲着,也不能是个长久的事情。奇葩说里作为孩子家长的傅首尔说了,请不要质疑一个孩子的破坏能力,他能让你什么事都干不了。

 

不断被延长的假期,给孩子找点事做,或者再正式点说,疫情期孩子的教育问题该怎么办?

当线下求助无门,更多的家长开始向线上寻找教育解决方案。

 

需求来了!潜在客户(家长)现在主动找上门!

在线教育的从业者们,是时候开始你们的表演!

 

就像03年非典,物质需求加速了电商行业的产生和快速发展。也是在那年,因为学校停课,我们开始第一次接触“空中课堂”(以广播或电视直播的形式教学)。17年过去后,在教育规模如此庞大的今天,在移动网络和应用技术滥觞的新环境下,面对这场疫情,市场需求特别是中小学孩子们的教育问题该如何被满足

 

在前面我们看到,面对这场疫情,行业应对风险能力更强,或者甚至迎来里发展新契机的,包括新零售电商、移动医疗、企业服务及在线教育等,都是具有明显的在线化的共性,更多依赖数字手段。在供给侧能够通过多种数字触点(数字店面、数字客户服务接口、数字柜台,以及网站、H5、小程序)提供产品和服务的企业。也正是通过这些数字化资产的服务形式,企业可以建立一整套关于线上获客、转换、留存,以及如何基于线上用户行为分析的持续经营,打破了传统线下物理、地理条件的制约。

 

停课不停学,而要解决当下的教育需求,在线教育迎来发展契机的同时,传统的线下教育也开始迎来转型的抉择,教育服务线上化,已经是这些线下机构不得不做的必答题。比如,在这几天我们也看到,老师们开始变身主播,学生也开始适应联网听课。

 

2020年1月20日-2月7日

TOP4中小学教育APP日活跃用户变化

 

2020年1月20日至2月7日期间,作为首家推出免费直播课的头部平台,作业帮在1月25日上线了“春季加油站计划”,为全国中小学生提供免费春季校内同步直播课。根据易观千帆数据显示,在春节期间作业帮日活用户迎来显著增长,2月4日达到了1703.8万人的阶段最高值,期间的最大日增长接近240万。

2020年1月20日-2月7日

部分中小学在线辅导APP日活跃用户变化

 

而作为在线辅导类APP的代表,学而思网校和猿辅导在这一阶段表现出相近的日活走势。随着春节进入尾声,学生用户进入到开学准备阶段,两大APP的日活用户规模持续加速回升。加之学而思和猿辅导推出的免费春季直播课程即将开课,易观分析师预计其日活将在后续有更好的表现。

 

非常时期,在线教育引来发展新机,你抓得住么?

 

机遇往往同时也携带者挑战而来。不断攀升的获客成本、分散且难以辨质的推广渠道,令不少教育企业不知所措;用户流失严重且付费转化率低、复购率低等情况,让盈利变得更加困难...... 无论是前期的增长,还是后期的转化变现,在线教育行业本身也面临着巨大挑战。

 

学而思网校上线腾讯视频App

 

值得欣慰的是,资本的不断进入又给予行业无限的希望,巨头纷纷布局涌入也印证了赛道的前景,疫情期间教育股的上涨也在说明资本对赛道的看好。从K12教育到更广泛的素质兴趣教育,我们也可以看到早在疫情发生前,流量巨头诸如抖音、快手、爱奇艺等,已经开始并加快了“Dou知计划”等短视频知识传播的布局,无论是从品牌声誉还是占领赛道而言,在线教育及线上化的知识传播,成为巨头们的共识。

 

线下教育线上化,那么作为转型或初创期的中小在线教育企业,又该如何把握时机掌握主动权?又该如何实现快速成长并成功超越对手?在政策环境多变下的情况下,又该如何顺利渡过行业调整期活下去?

 

  • 线下转型线上,从0到1建立用户数字触点,到底该怎么做?

 

  • 在线教育企业,面临巨头林立,竞争不断加剧,又该如何破局?

 

  • 在线教育产品服务,如何建立更加智能化、个性化的用户运营体系?

 

为此,我们梳理了在线教育行业从业者最关心的问题,从细分领域分析以及实际业务痛点入手,准备了“在线教育行业破局大礼包”。

 

大礼包包含了运营策略解读、细分市场研究、数据分析指标搭建等内容,适合在线教育行业产品、运营、营销等从业者研读,快速实现进化,掌握行业破局关键。点击文章最下方扫描图片二维码即可免费获得

 

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