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如何让搜索引擎爱上我们的网站

有句谚语:酒香不怕巷子深,但是我们做网站的非常不喜欢这句话,网站搭建好之后最怕的就是没有人知道,更不可能放在一个深巷子里。


我们创建网站的初衷是什么?当然是让别人通过我们的网站了解我们的企业和产品。怎么让网站更好的被别人找到?我们可能会通过投放广告或者通过搜索引擎检索。投放广告比较直接,但是费用也相对较高。由于是主动推送,受众未必是我们的准客户。因此搜索引擎成了我们的主要考虑方面。


那怎么让搜索引擎更好的找到我们?这就需要提一下咱们的主题:搜索引擎优化(SEO),这个概念已经不是新鲜玩意儿了,百度一下就有一大票的教程和培训机构,但是细看一下发现大家似乎都在讲如何做内容,如何做外链,有的说内容为王,外链为皇,有的说站群是小站的出路,有的说聚合页面营销才是优化的最好方式。


但是很少有人系统的去介绍这些方法应该在什么阶段用。这就导致很多站长看到一个方法就往自己网站上套,然后就开始每天盯着排名去看,咦,怎么还没上升啊!哎呀,排名咋还掉下去了。种种猜测开始在脑子里翻腾,也开始怀疑这个方法是不是靠谱。


其实不是这个方法不对,而是用的时机不对。因为讲SEO的太多,我这里不会去讲他是什么东西,怎么做才是SEO。我这里讲的是如何运用组合拳去打出漂亮的连击,让我们的网站能突围成功获得好的排名。


因为SEO的知识面涉及很广,我们会分成模块来讲,先从站内开始,内在决定外在,不管是人还是搜索引擎他们喜欢一个网站是因为它有料,在这里可以知道自己想知道的东西,那这就需要我们用心去经营我们的网站,用心去创作内容。那怎么用心呢?


▌选择我们的关键词



关键词是用户通过搜索引擎找到我们的唯一方式,搜索引擎将关键词和我们的网页做了一个映射关系,在搜索引擎的数据库里,关键词就是我们网页的代表符号,那么网上相关的内容这么多,一个关键词可能代表了非常非常多的页面,我们怎么让我们的网页排到前面呢?这就是搜索引擎排名,我们要寻找符合我们的关键词,符合我们的关键词可能非常多,选择的时候要讲究技巧。


1、不选大的关键词


比如我现在负责的易观方舟产品官网,我们的产品是做大数据分析的,我们的客户要在百度里面找到我们会通过什么词来找呢?大数据分析这个词可能是我们首先想到的,但是这个词的价值并不高,为什么呢?大数据分析知识,大数据分析模型,大数据分析产品等等相关的关键词都可能会触发这个关键词,但对我们最有价值的是大数据分析产品这个关键词,那么我们就不能把精力花在这个大词上面,应该集中火力去做大数据分析产品这个词。不做大词是因为大词的难度大,价值低,吸引的客户不精准。


2、挖掘符合我们的长尾关键词


长尾关键词其实就是我们关键词的补充,比如大数据分析产品,产品就是大数据分析的补充,组合成了一个新词,这个新词我们还可以挖掘更多的长尾关键词,比如大数据分析产品对比,大数据分析产品价格等,不同的关键词我们要有相应的落地页面。


如何挖掘这些关键词呢,我们可以通过相关的工具帮助我们,有很多免费的工具可以供我们选择,国外的关键词挖掘工具有Google Trends、Google Search Console 等免费的工具,国内的我比较喜欢使用爱站,虽然挖掘的多了需要付费,但是免费的也能帮我们挖掘很多关键词出来。

 

 


通过工具我们可以了解现在用户经常搜索哪些词,在这些词当中筛选出对我们有价值的关键词作为我们的页面关键词。


3、通过竞品网站挖掘有价值的关键词


这个方法需要我们打开我们的友商网站,看看他们的栏目页title(网页标题)用的是什么关键词,还有可以通过在搜索引擎搜索框里输入site:xxxx.com域名看到收录的页面,看看他们标题用了哪些关键词,将这些关键词记录下来,友商是对手也是老师,他们选择的关键词也会成为我们选词的关键参考。


▌结构优化,让搜索引擎进来就爱上


搜索引擎爬取我们的页面都是通过自己的爬虫进行,比如百度的Baidu Spider,谷歌的Googlebot,其它的搜索引擎也都有自己的爬虫,咱们不赘述了。这些爬虫是帮助我们网站被搜索引擎收录的好朋友,我们要服务好。


投其所好才能让它常来坐坐,它们比较喜欢符合W3C标准,结构规范的网页,喜欢文字多,没有死胡同的页面,他们比较懒,希望进来就知道哪个是主题,哪个是次要内容。没错他们就是这么智能而又有温度。怎么招待它们呢?


1、TDK优化

 

<title>易观方舟_大数据用户行为分析平台_助力企业精益成长</title>

<meta name="keywords" content="易观方舟,数据采集,全端数据接入,私有化部署,实时查询,用户分群,用户画像,全景用户画像,用户分析,用户行为分析,大数据用户行为分析,精细化运营,运营闭环,用户触达,用户召回,精益成长">

<meta name="description" content="易观方舟通过全端数据采集,结合易观第三方数据,支持多模型多维度实时用户行为分析,实现多通道有效触达用户,用数据驱动用户精细化运营,助力企业精益成长。">

 

T: title,就是我们的页面标题,这个是它了解这个页面是干啥的第一视角,我们想让用户用什么关键词搜索到这个页面,那么这里必须放上相关的关键词。重要程度不言而喻。


D:description,页面的介绍,比较实用的就是页面在搜索引擎列表里面时这里可以简单概括我们是做什么的,有些会将电话放在这里,方便直接沟通。


K:keywords, 关键词,现在存在的意义很低了,可以把我们页面的关键词放在这里,虽然没啥用了。


尤其是title,我们要重点关注,这里面的词,是直接决定能否搜到我们的关键。


2、页面内容布局


刚才提到了,网页标题是蜘蛛判断我们这个页面是做什么的中心点,那么我们页面的内容理当是围绕这个主题进行展开。


这里不得不提的就是关键词密度,我们的内容里面必须要包含这个标题的关键词,并且密度要在2%-8%之间。不然这个标题关键词写了也不会有好的排名。


3、H1标签不可滥用


我们在写页面时,往往不会细想HTML元素的组合用法,因为我们可以重置掉HTML原生的所有样式,就算用错了元素,页面呈现的效果依然那么美丽,可是这里要说一句,咱们的小蜘蛛很敏感,看到元素用法不规范,轻者不开心,重者扭头就走。


所以我们要规范使用,而里面最重要的就是这个H1标签,我们都知道H1标签是标识主题的意思,当蜘蛛看到这个标签时,它会默认这个是当前页面的标题,和我们title一个等级,但是如果这个页面出现了多个H1时,小蜘蛛就混乱了,搞不懂这个页面到底哪个是中心思想,要么随便找一个当标题,要么直接去下一个页面了。所以谨记,一个页面有且只有一个H1标签,其它的子标题都用H2代替,再低一级的用H3。

 

4、导航结构设计


网站导航一般在整个网站来说是统一的,有些企业站会在导航上面放一个首页,并且是第一位,其实可以删掉,不过为了方便用户返回首页一般很多人这么放,如果有这个首页的词,建议把链接nofollow掉,为的就是不希望首页有这样的关键词存在。

 

 

导航的位置非常重要,他是蜘蛛爬行入口,导航层级越浅,蜘蛛收录页面的概率越高,所以把我们核心页面放在导航入口是非常重要的,导航也是让蜘蛛反复游走的重要通道,同时也是一个很好的内链。


导航这里切记用js去动态加载分类,因为蜘蛛对js动态加载的内容是不识别的,如果二级分类是鼠标放上去才出现的,那么一定要在源码里面有这个二级内容,只是暂时隐藏。不要通过数据请求去获得。


5、logo部分优化


logo每个网站都有,但是这里往往很多人会处理不好,因为这里一般放首页地址,所以一般没有任何文字,一张图片链接到首页,往往会分化权重,这里和导航首页关键词一样应该把链接地址做nofollow,首页是我们网站权重最大的地方,我们期望他的入口都是按照我们指定的关键词走,好比一条水渠,保持水流流速最好的办法是避免太多缺口,就是这个道理。


6、所有的出站链接应该都做nofollow


网站一般都有备案信息,链接到国家工信局网站,这种链接要么删掉,要么做nofollow处理,不允许分化我们的权重。保证咱们这条收录的水渠是最大的,同时水量按照我们规划的方向流淌。引导蜘蛛正确走路,抓取该抓取的页面。


像这样页面规范,入口清晰,指示清楚的网页,蜘蛛怎么能不爱呢?


▌借助工具,持续优化网站


这里不得不提的就是方舟是如何帮我们优化方舟官网的,一个好的工具确实能让我们事半功倍,当我们离开工具时,往往靠的是以往经验再配合上猜测,通过测试来验证想法,这个过程往往会花费很长的时间。可能还会出现数据不精准,影响我们判断的情况,所以我们需要一款趁手的工具。来帮助我们及时发现问题,并能第一时间的做出数据反馈,帮我们及时改进。


方舟的热图分析工具帮助我们做结构搭配的决策,曾经我们有过一个讨论,体验Demo按钮旁边放一个下载按钮,是否会分化用户点击demo按钮,把下载按钮换成一行文字会不会更好,当我们打开热图分析时,数据已经告诉我们结果。

 

 

我们在做页面响应式设计时,参考了方舟事件分析里的设备纬度,告诉我们应该重点关注哪些终端的体验。

 

 
知道哪些搜索引擎来的比较多,针对相应渠道做优化,精准而且高效。

 

 

我们可以通过爬虫的来访时间和周期,规划下次大迭代应该在什么时候,让爬虫第一时间更新我们的内容,爬虫来访频率就这样可视化的呈现在了我们的眼前,以往通过看系统日志来判断爬虫轨迹成为历史。

 

▌坚持原创,蜘蛛的胃口越调越好


优化是为了扫除爬虫来我们网站的障碍,内容才是爬虫喜欢我们的根本,没有内容结构再优也没用,内容很差,全部都是抄袭来的文章,爬虫也不会收录这些页面,所以坚持创作原创内容才能留住这个小宝贝儿


搜索引擎最近几次大的升级,对文章的雷同度判断越来越精准,以往大家通过调整下段落顺序,改改里面的词就算作原创的情况已经行不通了,这也就要求我们不要投机取巧,用心创作。

 

由于篇幅限制,一篇文章很难把站内优化讲完,还有内链关键词、面包屑、图片技巧、页面聚合等等知识点,我们放在下一篇。这篇主要讲了结构优化、关键词挖掘、导航技巧和内容,这也是我们网站初期就要做好的几个点。正如前面所说方法无好坏,关键是用对时机,希望大家在新站开始时能注意到这些点。


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