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2019搜索引擎营销SEM白皮书

 

搜索引擎营销(SEM)对许多人来说,或许是一个既熟悉又陌生的概念。 

 

它往往被片面地与“买关键词”画上等号,导致大量的中小企业,由于缺乏预算,业务又不够垂直,所以不愿意花钱聘请专人负责SEM,而是安排从事市场工作的员工与平台服务人员对接,照猫画虎地依照说明进行投放。 

 

将着陆页统一设为官网首页,造成不必要的跳转增加了用户流失;关键词通配符设定缺乏技巧,导致整段飘红,让访客不知所措;发现购买的关键词排位太靠后,马上又把投放计划里的关键词全部提价……这样的错误操作比比皆是。没有系统的方法论,也不能理解内在的业务逻辑,被平台方的建议牵着鼻子走,投放效果乏善可陈也是必然。

 

 我们忽略了一个事实:SEM的入手门槛并没有想象中的那么低,毫无章法地进行投放、被动提价,只会产生“成本高还没效果”的错觉。作为一个在中国发展了十多年的营销渠道,SEM被误解的程度之高令人咋舌。

 

 因此,对于刚刚开始尝试搜索引擎营销的行业新人,或是从事广告或市场工作的人员需要兼理公司的SEM,一套循序渐进又有完整方法论梳理的教程显得十分必要。有框架、有图例、有注解,从业务逻辑的梳理到具体实操的指导易观此次推出的这本足足60页的《搜索引擎营销(SEM)白皮书》会解决你以往关于SEM的所有困惑,帮助你快速学会像数字营销专家一样进行思考。

 

▌本书分为12个章节,分步骤讲解各个阶段的重点和注意事项;

 

▌内容板块介绍:【正文+注释+图示+实操截图+术语列表】五大板块,全方位帮助读者理解消化,

 

真正做到一本书、一小时、零基础入门SEM,同时方便在实践过程中随时查阅。

 

▌在每一页的右侧我们都设置了注释栏提示重难点,方便识记又省去了边看边查资料的烦恼;

 

▌逻辑框架通过思维导图的形式进行梳理,行动路径明确;

 

▌实战操作截图,配以分段步骤详解,具有高度的可操作性;

 

▌常见术语解析图表,易混淆概念对比梳理,方便随时查阅,形成完整知识体系。

 

百闻不如一见

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