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热图分析,提高着陆页转化率利器

热图功能在产品运营的世界里并不少见,易观方舟全新推出的热图融合了易观方舟本身的能力,比如结合条件(选定人群)进行热图渲染,还有就是可以在一个后台同时分析web和移动端的热图,以及更好的区分原始页面、合参页面和页面组。

 

无疑,易观方舟的热图比通用的热图功能做的更精细化,这对产出分析洞见提供了很好的能力。

 

什么是热图?

 

你是否思考过,你的页面上访客点了哪?他们认为哪里可以点?热图就是把用户的交互按照热度渲染出来的一个分析能力。

 

方舟的热图分析包含:

 

点击位置热图:渲染访客的点击行为,了解访客的喜好

 

点击元素热图:查看网页里不同的元素被点击的次数和点击占比

 

浏览深度线:帮你了解访客对于整个页面从上到下的关注度,表示的抵达区域留存,数值越低,代表越少访客关注到这。

 

 

常见用法:

 

1、着陆页的内容优化

 

对于SEM来说,着陆页的作用会占到70以上,一个好的着陆页几乎决定了访客会不会成为你的客户,什么是好与不好?

 

着陆页作为搜索结果可以满足用户的意图,就是好的着陆页,跳出率结合热图可以很好的判断着陆页的情况,如果着陆页里有访客感兴趣的内容,访客会持续性与页面进行交互,想提高着陆页的效果,用热图的点击情况去度量内容质量与交互的布局密度是很好的方式。

 

2、CTA位置优化

 

CTA是着陆页回收流量的重要组成,无论是什么着陆页都需要有一个明显的CTA引导用户完成下一步动作,热图会直接告诉你访客喜欢点哪,为什么不是你设定的CTA,也会反馈出用户对哪些内容感兴趣。

 

3、内容连贯程度判断

 

通过浏览深度线,你会知道用户在页面上的停留,用户会在哪个位置流失的比较严重,这会直接反映你的内容是否会持续吸引用户。

 

如果出现明显的浏览深度线断层, 说明内容在这个地方有了断层,或者已经不够吸引用户。

  

举一个我自己用热图的例子:

 

方舟热图在内测的时候我就已经开始使用了,给了我很大惊喜。

我会通过热图分析我的官网,我还是比较好奇,站在一个页面的角度去看点击和时间会给我带来什么不一样的感受。

 

经过热图发现,很多访客点的地方,根本不是我之前预估的。

 

比如访客会点击动画,也会点击标题,所以我的决策就是给访客经常点的地方,增加链接,让访客可以保持连续体验。

而有一些地方我特别希望用户可以点进去,然而并没有很高的点击量,说明我的文字表述不够清晰,不容易被理解。

 

这些都是我通过热图的出来的优化的点。 

 

接下来打算将热图分析应用在着陆页的优化上。

 

期待转化率可以提升。

 

欢迎有数据分析需求的小伙伴,免费使用易观方舟Argo

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