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易观方舟解决数据驱动营销闭环的方法是什么

流量红利消失,预示着增长见顶;数字化进程加速,导致线上获客竞争白热化;动辄上千元的获客成本,让不少企业心疼至极。不止是企业,身处其中的产品、运营、市场人员也开始反思,曾经备受推崇的增长秘籍,是否已出现“失灵”的情况。

 

第一个环节:渠道分析

 

渠道分析实质上是要获取优质渠道。什么是优质渠道?并不一定是量大的渠道就是最优的。流量过来有很多搀水的渠道。

 

第二个环节:转化环节

 

对于用户的转化,最关键的命题还是产品和运营。在这个命题里面,当我们不了解用户行为路径的时候,我们很难知道用户到付费节点上,他是从哪些环节转换过来的?另外一个,我怎么能够优化他的转化,提高用户的转化路程。

 

第三个环节:人群细化

 

这个环节就是用户越来越难以琢磨,用户需求变化越来越快,我们怎么办?

 

我们需要有更好的方法,更有效的方法,能够快速实时跟踪我们的用户,识别那些高价值人群。需要的不仅仅是我们自己的产品和数据采集,更多的是我们可能需要一些外面的数据来进行整个的全景的分析。

 

第四个环节:用户触达

 

用户触达是实施整个营销活动最直接的动作,我们可以在很多平台上进行操作,希望在一个平台上能快速的把内容推下去,高效触达用户,但其实这样的效率很低。

 

第五个环节:效果评估

 

效果评估是最关键的一步,即建立闭环,通过闭环可以对整个营销活动效果进行分析,去提升每次的营销效果。数据驱动最核心的方法,就是精益,就是PDCA,通过做一个营销策划,执行这个策划,通过回收数据分析效果,查看整个营销活动有哪些问题,逐步迭代,从而使效果越来越好。

 

易观方舟是一款精细化运营分析产品。将应用自身数据结合易观第三方数据,全景画像,通过多种模型深度分析用户行为,多种方式细分用户群体,洞察人群差异,辅助运营决策,多通道有效触达用户,进一步数据分析闭环验证效果。帮助企业选择优质渠道、召回用户、用户价值提升等等,最终实现增收、节支、提效、避险。

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