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渠道分析的实际应用有哪些呢?

易观方舟是一款精细化运营分析产品。将应用自身数据结合易观第三方数据,全景画像,通过多种模型深度分析用户行为,多种方式细分用户群体,洞察人群差异,辅助运营决策,多通道有效触达用户,进一步数据分析闭环验证效果。帮助企业选择优质渠道、召回用户、用户价值提升等等,最终实现增收、节支、提效、避险。

 

电商网站的用户生命周期价值不止有单次转化,还有用户生命周期总价值,用户的总价值是哪里决定的?答案就是来源。不同的流量来源带来的用户质量是完全不一样的。

 

1、媒体环境

 

知乎上带来的流量和抖音上带来的流量,在用户画像层面就完全不同。知乎的用户综合学历较高,关注的话题较有代表性,而抖音上的用户范围更广泛。所以B端用户愿意投知乎,而C端更愿意去抖音投放。

 

2、垂直性

 

用户在哪,我就去哪里投广告,这是正确的决策,所以我们会找垂直上下游的媒体进行投放,比如汽车配件,喜欢汽修门户网站。

 

3、合作模式

 

广告投放有按点击收费,按展现收费,按注册收费,和按照时间收费,不同的合作模式带来的精准度也不同,比如按展现收费的质量通常不如按点击收费的质量,当然也不是绝对。

 

在市场营销,我们掌控着流量渠道的选择,也会负责这些流量的效果。我们如何了解不同投放渠道的效果呢?而后又应该如何优化。

 

渠道分析实际应用:

 

1、渠道细分效果跟踪

 

在广告跟踪里按照我们的广告分类进行utm参数设置,这样就可以在渠道分析的细分维度选择我们希望看到的广告细节分类,拿百度推广举例,我想看到计划,单元,甚至是关键词的效果,并且希望可以优化它,在广告跟踪里我们设置好各层级的访问链接,在渠道分析里就可以看到他们分别的数据指标。

 

包括看到各单元的转化效果,而且可以知道这个单元的用户,转化漏斗情况,以及他们的行为信息。这对着陆页优化有很重要的指导作用。

 

2、可视化不同渠道的表现

 

将不同渠道的用户数据区分显示,可以显示的维度包括uv,跳出率,各种事件触发次数:例如转化次数,分享,领取优惠券等行为。判断不同渠道的期待效果完成度,横向对比,下钻自己的渠道进行对比。

 

渠道分析,可以帮助我们很好的辨别自己的流量来源,以及不同流量渠道的表现。方舟的所有分析能力都可以单独针对,某个流量渠道进行展开,也可以进行渠道的表现对比,帮助我们识别表现更好的渠道,同时优化相对表现较差的渠道。

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