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易观方舟教你用utm参数做广告来源跟踪

市场或运营部门会经常会被问到一些问题:你做这么多流量,哪个流量渠道效果好?这场营销活动来的人很多,转化效果怎么样?我们在很多地方投放了广告,哪个渠道有效果?不同渠道的人有什么不一样?我们做了好多付费广告,能不能给一个ROI的报告?如果没有技术手段帮助我们进行效果评估,很多线上线下的数据我们只能靠猜测;即使我们得到外部链接uv、现场签到人数等,也没办法进行最终的结果跟踪。仿佛数据跟结果总是隔着一层纱。我们越了解我们的用户,就能越明确如何为用户提供更好的帮助。接下来我来介绍一下,utm广告跟踪是如何帮你掌握数据的。

 

什么是utm参数

 

UTM参数是UrchinTrackingModule(UTM)的简称,是Urchin公司开发的一个功能模块。2005年谷歌收购了Urchin,GA沿用UTM来跟踪创建的活动,现在已经被业界用来统一跟踪流量来源。

 

在做营销的过程中,怎么去跟踪来源?

 

对于网站或小程序来说有两种跟踪来源方式:国内外最常用的分别是Referer和LinkTag(举例:UTM参数),移动端和Web端略有差异,移动端国外通过GooglePlay和AppStore的参数传递来实现;国内应用商店百花齐放,情况比较复杂,通过渠道包、OneLink、DeepLink等多种方式实现,Referer是header的一部分,当浏览器向web服务器发送请求的时,一般会带上Referer,告诉服务器“我”是从哪个页面链接过来的,是一个页面的物理来源,但有些情况下出于安全或隐私考虑会被隐藏。通过对这个值的解析,可以知道来源域名甚至是具体页面,还可以将域名进行可读性转义。LinkTag广告链接标记,通过类似UTM参数来标记,在标记的目标页面URL中携带,可以人为配置。

 

如果没有易观方舟,我们如何利用utm广告跟踪?

 

如果没有易观方舟,需要研发部门帮忙做广告来源跟踪模块,实现方法:

 

在网站开发的时候,用get或javascript的方法获得url和url参数,并且将拆分好的url参数设置到session里,在用户进行转化的表单上,提交入库,最后呈现出来,这样就可以实现简单的利用utm进行广告跟踪了(只能看到来源和最终转化,中间发生的用户行为看不到)。

 

与其利用研发资源进行功能开发,不如让研发同学帮忙部署一个免费的易观方舟Argo。值得一提的,广告来源跟踪模块是易观方舟Argo里面很多实用功能之一。

 

utm广告参数,可以帮助运营和营销人员更好的监控自己的流量来源,易观方舟结合自身的分析能力,对不同渠道来的流量用户行为、转化效果进行细分。

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