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易观方舟不同场景各显优势

日前,易观方舟的渠道分析和广告跟踪功能更新,为市场和运营人提供了便捷的分析工具,帮助企业解决从“寻找优质渠道、分析用户转化、人群细分运营、用户有效触达、营销效果评估”全过程的跟踪,更精细化衡量渠道的投入和产出,不断迭代渠道策略,从而实现闭环营销。

 

场景一:内容运营如何有效追踪数十个内容平台的引流情况

 

小王是某互联网企业的内容负责人,所在的团队不光要负责内容的生产,还要将内容投放到不同平台实现引流拉新。比如,通过微信的“阅读原文”,今日头条的“了解更多”链接,知乎平台的“自定义链接”等进行引流。

 

以往,小王只能通过不同平台提供的分析后台,查看每篇文章的阅读量,并不能实际看到链接的点击量,以及从不同平台过来的用户在官网的浏览情况,和最终的注册转化。因此,小王常常被老板质问,写了好几篇阅读量上万的文章,怎么不见注册量有任何提升呢?

 

在这个案例中小王缺的是一个可靠的工具和数据分析支持。这不,易观方舟就可以帮小王同学支支招!

 

1.生成追踪链接,分渠道进行投放

 

在易观方舟中,通过运营模块的广告追踪功能,单个或者批量创建不同渠道的url追踪链接。小王同学在需要投放一篇文章时,只需要按照预置的模板填写UTM相关参数,并导入到方舟之中,就可以批量生成不同渠道平台的追踪链接。

 

2.批量对已经投放的渠道链接进行管理,并查看链接在单个渠道的投放效果

 

易观方舟还提供了统一推广管理中心,方便市场人和运营能人对已经设置的链接进行管理。按照推广实际的发生时间,筛选查看周期内的推广活动链接。在页面内,可以复制追踪链接地址,下载对应的二维码供传播使用。如果时间比较远不记得当时配置的具体信息了,还可以通过模糊查询,快速找到对应链接。

 

场景二:活动运营,如何打通线上和线下实现高效获客

 

线下活动是比较常用的展示和获客手段,形式诸如展会、论坛、沙龙等,避免不了采用海报、现场资料、广告宣传等方式进行宣传,以提高展示效率和品牌曝光。

 

以往在线下活动,都会布置展台和名片箱,活动人员现场接收潜客名片后再持续孵化。一次市场活动的获客效率,只能用名片或者所登记用户的数量来衡量,无法实现持续跟踪。

 

易观方舟支持将落地页面的追踪链根据名片、图册、视频、海报等物料渠道进行配置,每种物料上生成单独的二维码,在现场进行投放。在活动现场,可以进行引导扫码,查看落地页内容,点击CTA(CalltoAction)按钮再进行表单的填写和注册。

 

随着流量红利的消失,线上的流量成本不断增加,市场和运营人面临的业务挑战越来越多。企业需要整合线上和线下的全渠道资源,以避免营销渠道的碎片化,精准的管控成本和营销费用投入,将每一分钱都花在刀刃上,从而实现高效获客。

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