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一文看懂有无易观方舟的utm参数对比

对于网站或小程序来说有两种跟踪来源方式,国内外最常用的分别是Referer和LinkTag(举例:UTM参数),移动端和Web端略有差异,移动端国外通过GooglePlay和AppStore的参数传递来实现;国内应用商店百花齐放,情况比较复杂,通过渠道包、OneLink、DeepLink等多种方式实现,Referer是header的一部分,当浏览器向web服务器发送请求的时候,一般会带上Referer,告诉服务器我是从哪个页面链接过来的,是一个页面的物理来源,部分情况下出于安全或隐私考虑会被隐藏。

 

通过对这个值的解析,可以知道来源域名甚至具体页面,还可以将域名进行可读性转义。LinkTag广告链接标记,通过类似UTM参数来标记,在标记的目标页面URL中携带,可以人为配置。

 

什么是utm参数

 

UTM参数(utm参数)是UrchinTrackingModule(UTM)的简称,是Urchin公司开发的一个功能模块。2005年谷歌收购了Urchin,GA沿用UTM来跟踪创建的活动,现在已经被业界用来统一跟踪流量来源。

 

如果没有易观方舟,我们如何利用utm广告跟踪?

 

如果没有易观方舟,需要研发部门帮忙做广告来源跟踪模块,实现方法:

 

在网站开发的时候,用get或javascript的方法获得url和url参数,并且将拆分好的url参数设置到session里,在用户进行转化的表单上,提交入库,之后后台现实出来,这样就可以实现简单的利用utm进行广告跟踪了(只能看到来源和最终转化,中间发生的用户行为看不到)。

 

与其利用研发资源进行功能开发,不如让研发同学帮忙部署一个免费的易观方舟Argo,广告来源跟踪模块是易观方舟Argo里面很多实用功能之一。

 

如果公司已经有了易观方舟,我们如何利用utm广告跟踪?

 

在易观方舟Demo里可以亲自体验广告跟踪功能,在易观方舟官网可以直接在线体验Demo

 

1.在运营的栏目下选择广告跟踪,新建广告跟踪

 

2.根据自己的需求填写好不同utm参数代表的内容,确认生成

 

3.可以得到url链接和二维码,这个时候二维码就可以发朋友圈或者在设计海报上了,这个功能真是太好用了,节日海报、营销海报、朋友圈海报、线下广告,都可以直接生成,还可以选择不同尺寸的二维码。

 

4.将链接或二维码放到广告媒体,当有人通过url或二维码访问的时候,易观方舟就可以实时得到数据。

 

utm广告参数,可以帮助运营和营销人员更好的监控自己的流量来源,易观方舟结合自身的分析能力,对不同渠道来的流量用户行为、转化效果,进行了细分。

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