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渠道分析能分析线上投放效果吗?易观方舟给你解答

对于互联网基因浓厚的企业,线上投放是最主要的获客渠道,甚至有的企业早期获客全部依靠线上,营销团队会经常思考一个实际的问题,线上投放每年几百万到上千万,如何提高ROI?广告投放的优化空间是极大的,我们的一个客户,经过三个月的渠道优化,同样的费用可以提高3倍的转化结果。

 

1、媒体环境

 

知乎上带来的流量和抖音上带来的流量,在用户画像层面就完全不同。知乎的用户综合学历较高,关注的话题较有代表性,而抖音上的用户范围更广泛。所以B端用户愿意投知乎,而C端更愿意去抖音投放。

 

2、垂直性

 

用户在哪,我就去哪里投广告,这是正确的决策,所以我们会找垂直上下游的媒体进行投放,比如汽车配件,喜欢汽修门户网站。

 

3、合作模式

 

广告投放有按点击收费,按展现收费,按注册收费,和按照时间收费,不同的合作模式带来的精准度也不同,比如按展现收费的质量通常不如按点击收费的质量,当然也不是绝对。

 

一、如何度量流量渠道效果?

 

通常会根据三个维度进行渠道效果分析,着陆指标,结果指标,用户生命周期价值。

 

  • 着陆指标指的是流量到达页面级指标,比如跳出率,停留时常,访问深度,着陆页引导效果
  • 结果指标通常指的是带来了多少个注册或订单,代表我们期待用户完成的最终结果

 

二、如何看到渠道效果?

 

通过易观方舟的渠道分析,可以快速的识别渠道及其效果。

 

易观方舟的渠道分析,可以通过分析平台、分析维度、衡量指标、转化目标四个部分进行数据定制展示。

 

三、如何看到更细节的渠道内的效能?

 

可以通过维度的选择以不同的视角来看渠道的各项效果指标,点击不同渠道分类的名称也会可以下钻到下一层次。

 

渠道分析,可以帮助我们很好的辨别自己的流量来源,以及不同流量渠道的表现。方舟的所有分析能力都可以单独针对,某个流量渠道进行展开,也可以进行渠道的表现对比,帮助我们识别表现更好的渠道,同时优化相对表现较差的渠道。

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