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知识科普|科学埋点方式有哪些?

易观方舟是一款精细化运营分析产品。将应用自身数据结合易观方舟第三方数据,全景画像,通过多种模型深度分析用户行为,多种方式细分用户群体,洞察人群差异,辅助运营决策,多通道有效触达用户,进一步数据分析闭环验证效果。帮助企业选择优质渠道、召回用户、用户价值提升等等,最终实现增收、节支、提效、避险。事件埋点是很多人关注的,就是通过在页面或APP中加入一段代码,记录下用户的使用行为并回传到数据仓库中,供运营人员做数据分析、优化产品和精准营销

 

埋点方式有哪些?

 

常见的埋点位置包括各种页面和页面上的多种控件,其中页面包括WAP、H5、WEB等,而控件包括文本框、按键热区、下拉菜单等。

 

在页面和控件上的埋点,通常会将行为数据存储到本地缓存并上传,受限于缓存清理、网络开通、丢包等因素影响,数据质量无法做到绝对精准。这类数据应用到优化产品界面、用户偏好领域,对结果的影响并不显著。

 

如果对数据质量要求极端的高,例如线上商城的交易数据,则需要在服务器端进行数据采集。

 

数据格式:

 

采集的日志格式通常是由事件的5个基本要素决定:时间(When)、地点(Where)、人物(Who)、行为(What)、方式(How)。

 

时间:除了标准的yyyymmddhhmmss的格式之外,还可以采用登录序号、session等,用以区分登录次数,用来界定用户的活跃次数和行为归属。

 

地点:事件发生的地点,包括IP、GPS,有些场景下还需要加入触发的场景,例如用户实在哪些场景下发生(微信、APP、WEB)。

 

人物:参与事件的用户,指用户的唯一ID,包括设备ID、UID、Cust_ID等非敏感信息,不建议直接采集用户的手机号、身份证、姓名等身份信息。

 

行为:事件的内容,采用Event-Label的形式,事件名定义成EventID,事件的属性参数则记录成Label,格式是Key-Value。此处可以根据业务需求,可以记录无限的属性参数。例如,理财产品、股票、商品、文章的编号,还可以是商品的细节(女鞋、37码、红色、运动、时尚等标签)。

 

方式:事件发生的方式和使用的环境,通常记录一些静态的信息,例如设备型号(Apple)、软件版本(4.10)、网络环境(4G)。

 

埋点

 

大数据时代,现在事件埋点是必不可少的事情,对自己的数据分析起着至关重要的作用。

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