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什么是UTM参数?这些你知道吗

现在移动互联网发展比较迅速,而且现在很多人都在做公众号,公众号也要有自己的特色,这样才能给自己的产品带来利益。现在也有很多的人关注APP运营,APP运营工作中的每一步都会讲求ROI(投资回报率),我们进行各种形式的推广,每种推广带来的流量效果如何呢?什么是流量识别神器呢?

 

UTM参数介绍

 

UTM的全名是UrchinTrackingModule,设定好UTM参数,即可追踪网站活动的流量来源,不同流量来源所占的比例等。假如我们把每篇微信公众号文章的阅读原文处都加上带UTM参数的链接,那么我们即可获知每一篇公众号文章所带来的浏览量(PV)、访问用户数(UV)、新访问用户数、单次访问时长、访问深度、跳出率等指标。

 

UTM五大参数介绍

 

来源(utm_source):用来标识流量来源网站、搜索引擎或其他来源。示例:utm_source=baidu

 

媒介(utm_medium):用来标识媒介,比如电子邮件或每次点击费用。示例:utm_medium=cpc

 

名称(utm_campaign):用来标识特定的产品推广活动。示例:utm_campaign=summer_spread

 

关键字(utm_term):常见于付费关键字广告所使用的字词或是连结名称图片的替代文字。示例:utm_term=web+analysis

 

内容(utm_content):使用utm_content区分指向同一个网址的广告或链接。示例:utm_content=logolink或utm_content=textlink

 

UTM参数的设定规范

 

日常内容运营按照用户接触的场景分为线上和线下两种,这样我们根据不同的线上线下场景来对utm参数的使用进行规范。例如当我们想分类看线上活动与线下推广这两种活动的效果,可以按照utm_campaign进行筛选即可得出想要的数据;或者如果我想观察哪类关键词更具有话题性,更能吸引人们关注,那么我们可设定utm_term,进而总结数据观察出用户更倾向于看哪种内容营销类的内容。

 

UTM为内容营销奠定基础

 

设定好UTM参数实际是内容营销的开始,方便我们记录每一篇文章推广的效果、每一个线上线下活动的情况,在这方面UTM参数确实是非常好用的“工具”。

 

但我们获知流量来源并非最终目的,有更多的数据分析工作要做:哪一种渠道推广的效果相对更好?哪类文章更被受众欢迎?活动成功的原因在哪里,失败的原因又在哪里?所有的数据分析都为未来的每一次营销活动提供更好的指导。

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